Maior feira de franquias do mundo reúne mais de 400 marcas e mostra como pequenos negócios estão ocupando quiosques e galerias comerciais.
Quem sonha em abrir o primeiro negócio próprio costuma se perguntar por onde começar sem comprometer todas as economias em um único projeto. Essa é justamente a dúvida que a ABF Franchising Expo 2026 ajuda a responder. Entre os dias 24 e 27 de junho, o Expo Center Norte, em São Paulo, recebe a 33ª edição do evento, considerado a maior feira de franquias do mundo, com mais de 400 marcas nacionais e internacionais e expectativa de cerca de 60 mil visitantes. Um dos destaques desta edição é o Espaço Microfranquias, que reúne negócios com investimento inicial a partir de R$ 7,5 mil, muitos deles pensados especificamente para operar dentro de shopping centers, em formato de quiosque ou loja compacta. O movimento confirma uma tendência que já vinha ganhando força no varejo brasileiro: o empreendedorismo de pequeno porte encontrando espaço justamente nos corredores dos centros comerciais.
Por que as microfranquias estão conquistando espaço dentro dos shoppings
A explicação está na própria lógica do consumo por impulso. Um quiosque posicionado em um corredor de alto fluxo consegue captar a atenção do cliente de forma natural, durante o trajeto que ele já faria de qualquer maneira dentro do shopping. Esse modelo, chamado por especialistas do setor de varejo de interrupção, transforma um simples passeio em oportunidade de venda. Além disso, o investimento inicial costuma ser significativamente menor do que o exigido para uma loja tradicional, já que os custos com reforma, mobiliário e taxa de franquia tendem a ser mais contidos.
Segundo Felipe Buranello, diretor da Comissão de Microfranquias e Novos Formatos da Associação Brasileira de Franchising (ABF), o Espaço Microfranquias representa uma das maiores forças do franchising atual: o empreendedorismo assistido. Na prática, isso significa que o futuro franqueado conta com uma marca já estabelecida, processos estruturados e suporte contínuo, o que reduz boa parte dos erros comuns de quem começa um negócio do zero. Na feira deste ano, o público vai encontrar oportunidades nos segmentos de alimentação, turismo, saúde, beleza, comunicação, tecnologia, construção e serviços, com investimentos que variam de R$ 7,5 mil a R$ 99 mil.
O que os números do franchising revelam sobre o momento do setor
Os dados recentes da ABF ajudam a contextualizar por que esse modelo de negócio segue em expansão. Em 2025, o franchising brasileiro registrou crescimento de 10,5% em relação ao ano anterior, alcançando faturamento próximo de R$ 302 bilhões. No primeiro trimestre de 2026, o setor manteve o ritmo, com expansão de aproximadamente 10% em relação ao mesmo período do ano anterior, movimentando cerca de R$ 72 bilhões. Hoje o Brasil reúne mais de 3.200 marcas franqueadas, cerca de 203 mil unidades em operação e perto de 1,8 milhão de empregos diretos gerados pelo setor, presente em quase 70% dos municípios do país.
Entre os segmentos que mais cresceram recentemente, o de saúde, beleza e bem-estar liderou com alta de 14,6%, seguido por alimentação, com 10,8%, moda, com 7,2%, e serviços e outros negócios, com 7,1%. Esses dados explicam por que tantas marcas desses segmentos estão presentes no Espaço Microfranquias da ABF Expo, já que o formato compacto se encaixa bem em operações de alimentação rápida, autocuidado e bem-estar, justamente os segmentos com maior aderência ao público que circula em shopping centers.
O que esperar para quem deseja empreender dentro de um shopping
Para quem está avaliando esse caminho, o primeiro passo é entender que nem toda microfranquia funciona em qualquer ponto. A limitação de espaço de um quiosque, por exemplo, exige um mix de produtos mais restrito e uma logística de reposição mais ágil, já que normalmente não há um estoque de retaguarda robusto. Por outro lado, essa mesma limitação obriga o franqueado a desenvolver uma operação mais enxuta, o que tende a reduzir custos fixos e acelerar o retorno do investimento em comparação com uma loja tradicional.
A presença cada vez maior de microfranquias dentro dos shoppings também beneficia os próprios empreendimentos, que ganham um mix de lojas mais diversificado e conseguem ocupar espaços que antes ficariam vazios entre lojas âncora maiores. Esse equilíbrio entre grandes redes e pequenos negócios é parte do que tem sustentado a relevância dos shopping centers brasileiros mesmo diante do crescimento do comércio eletrônico. A expectativa do setor é que eventos como a ABF Expo continuem funcionando como vitrine para esse movimento, aproximando investidores de primeira viagem das oportunidades que o varejo físico ainda reserva.
A combinação entre crescimento consistente do franchising, queda nas barreiras de entrada e maior presença dentro dos shopping centers mostra que o empreendedorismo de pequeno porte encontrou um caminho sólido no Brasil. Para quem busca o primeiro negócio próprio, entender essa dinâmica pode ser o diferencial entre um investimento bem planejado e uma decisão precipitada. Os próximos meses devem confirmar se o ritmo de crescimento do setor se mantém, especialmente diante da expectativa de expansão de 8% a 10% projetada pela própria ABF para 2026.
Fontes consultadas:
https://mercadoeconsumo.com.br/17/06/2026/franquias/com-investimentos-a-partir-de-r-75-mil-microfranquias-reunem-21-mil-operacoes-no-pais/
https://centraldovarejo.com.br/abf-expo-2026-reune-mais-de-400-marcas-e-destaca-crescimento-do-setor-de-franquias/
Autor: Diego Rodríguez Velázquez
